当前保健品市场无论是竞争环境、经营环境同过去相比较，都再次发生了极大的变化。意味着靠一两个“招数”就能存活的时代，早已一去不复返了。在过度竞争的市场环境下，宣传否有规律可寻？在每年的礼品市场阶段，我们能否获得理应的市场报酬？在同质化现象相当严重的今天，我们如何才能更佳地存活并发展下去？现对保健品行业前景分析如下：　　保健品产业发展面对的主要问题　　尽管我国保健品产业有数较慢发展，但有诸多问题相当严重制约保健品行业的更进一步身体健康发展。

一是低水平反复生产现象相当严重，有利于竞争力的提高。二是过分倚赖广告广告宣传，有利于提高质量水平。

有些企业的广告费低约销售额的30%以上，从一开始就陷于研发较低投放、广告低投放的怪圈。三是产品开发力量薄弱，有利于提升科技含量。目前，不少专业保健品企业技术力量薄弱，产品开发投放较少，且具有相当大的盲目性，较多使用买回经销权或电视剧集产品的办法，使得整个保健品产业的产品层次很低。四是产业法规不完备，有利于提升政府监管能力。

　　中国保健品市场上的主要品牌　　在保健品细分市场里，维生素的销售正在明显快速增长。亚洲经济发展最慢，对维生素的市场需求大大减少，渐渐沦为新的消费增长点。

在中国的维生素市场上，中心城市的维生素零售规模就持续保持快速增长趋势，增长幅度在10%左右。其中，上海、广州、深圳、南京等大城市，增长幅度则小于20%。

　　极大的机遇面前，医药企业争相“加码”保健产业。以生产传统中药而著称的河南宛西制药股份有限公司，近日强势发力，发售保健品西洋参地黄丸，月进占保健品市场。创业板上市公司量子高科也在今年2月公告，白鱼进占保健品领域。

可以说道，保健品产业沦为中国医药行业的新亮点。　　保健品市场的发展趋势　　1、新的资源保健品得宠。随着科技的不断创新和人类理解程度的不断深入，利用新的资源，研发新的保健品以符合人们的必须，将是21世纪保健品的众多趋势。

　　2、基因食品将沦为未来保健品主流。氨基酸、核酸产品在保健品市场上展现出较好。　　3、软胶囊、口服液沦为纸盒新趋势。国际市场风行的纸盒是以软胶囊或重复使用的口服液居多，既便于装载又公共卫生。

　　中国保健品行业市场发展前景　　目前，全世界保健食品的年销售额约1000亿美元。随着人们对身体健康的注目和消费水平的日益增长，中国的保健品市场很快发展壮大一起，具有较好的发展前景。　　现在，随着生活水平提升，人们在符合存活温饱市场需求之余早已开始推崇对身体健康的执着。

这种推崇带给的保健品开支的减少毫无疑问不会带给身体健康市场的市场需求激增，这对于保健品产业来说正是天赐良机。　　随着中国国民收入的减少，人们问津中高档保健品和更加大规模出售保健品的有可能减小，开支中用作保健品的比例大大下降。

坚信随着人们生活水平的提升，尤其是农村人口的收入水平提升，保健品在中国的市场还有很大的配套空间。

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